I 2007 har VisitNordjylland arbejdet med afklaring af vision og strategi for den nordjyske turisme-region. Nordjysk turismes Vision 2020 er skabt i en omfattende visionsproces med de nordjyske aktører.

En nordjysk turismeprofil er sammenfattet i visionen:
”Mit Nordjylland – aktiv, kreativ og tid til det gode liv”.

Visionen er udfoldet i den samlede turismestrategi 2008 - 2010, som bygger videre på de gode resultater i KICKSTART Nordjylland projekterne.

Mit Nordjylland – for både nordjyder og gæster
Vision 2020 understreger, at ”Mit Nordjylland” er vedkommende og nærværende både for nordjyske borgere og de mange, som vælger at være gæster i Nordjylland.

”Aktiv” er den helt korte essens af, at den unikke nordjyske natur på alle måder opfordrer til både sjove, sunde og udfordrende aktiviteter. Med ”kreativ” er foretaget et valg til fordel for den involverende og personligt skabende del af det mangfoldige nordjyske kulturliv frem for blot at sigte mod kultur som bredt begreb.

Tid til at leve – det gode liv i Nordjylland
Visionens afsluttende del ”tid til det gode liv” er en fokusering af det image, som i dag med succes anvendes af nordjysk turisme i begrebet – tid til at leve – afsluttet med det lille hjerte.

Det budskab er brugbart helt til 2020, og derfor er det brugt til at fokusere på ”det gode liv”, som rummer både attraktionen i den nordjyske fred og ro, de nordjyske fødevarer og mulighederne for naturligt velvære. Samlet er visionens elementer, kombineret med det nordjyske vidensmiljø og turisterhverv, et stærkt udgangspunkt for udvikling af regionens ferie- og erhvervsturisme.