I den fælles strategi for dansk turisme frem mod 2015 "Vores Rejse", så er et af målene af minimum 80 pct. af vores udvalgte målgrupper opfatter Danmark som et bæredygtigt og innovativt rejsemål. VisitDenmark har som målsætning at der senest med udgangen af 2009 er vedtaget en plan for bæredygtig udvikling af dansk turisme. Der sendes dermed et signal om, at der på nationalt og regionalt niveau skal stilles krav til en bæredygtig udvikling af industrien.

VisitNordjylland har siden 2001 arbejdet for at fremme bæredygtigheden indenfor turistsektoren. Projekterne var med til at bringe Nordjylland frem som den førende, når det gælder miljømærkede virksomheder. Blandt andet var VisitNordjylland med til at få Danmarks første EU blomst mærkede campingplads.

Der er en række grønne tiltag i regionen pt. I Nordjylland finder man i dag Danmarks reneste kommune, hvad angår brugen af fossile brændstoffer. I Thisted kommune dækkes 100 procent af strømforbruget og mere end 80 procent af varmeforbruget nemlig uden brug af fossile brændstoffer. Også Frederikshavn arbejder på en energiforsyning baseret på CO2-fri vedvarende energikilder under betegnelses Energibyen Frederikshavn. 5 nordjyske kommuner er klimakommuner og Aalborg er på vej til at blive det. Klimakommuner er kommuner, som har visioner og målsætninger om at gøre noget ved klimaproblemerne.

Selv om VisitNordjylland pt. ikke arbejder med bæredygtig turisme som et selvstændig projekt, så ses bæredygtighed som et væsentligt og helt naturligt element både i igangværende og kommende indsatser. Begrebet bæredygtighed har hidtil i høj grad været forbeholdt en indsats overfor overnatningssektoren, men det giver mening at se på bæredygtighed, som en integreret del af det samlede aktivitetsudbud.

Som aktuelt eksempel kan projektet "Det aktive Nordjylland" nævnes. Projektet bygger på Nordjyllands styrker i de naturmæssige attraktioner. Der er i projektet sat fokus på at udvikle de aktive oplevelser i naturen med hensyntagen til at aktiviteterne ikke overbelaster naturen, og at udviklingen sker i samarbejde med lokale interessenter. Dvs. at udviklingen af aktive oplevelser i naturen skal ske inden for rammerne af bæredygtig turisme. Derfor er det også naturligt at vægten lægges på aktiviteter uden brug af motorer som f.eks. cykling, ridning, vandring og kano.