ID360 betyder imidlertid også noget andet. ID står nemlig også for integreret destinationsudvikling. Integreret betyder for det første, at alle 10 dimensioner og alle 100 elementer i værktøjet bør indgå i arbejdet med udviklingen af en destination. For det andet betyder integreret, at blandt andet kommunernes politikker og strategier skal være en integreret del af arbejdet. På den måde bliver der ikke tale om udarbejdelse af parallelle strategier, men om strategier der er hinandens forudsætninger. Det giver vækst.

Men det er vigtigt at huske på, at ID360 IKKE er et benchmarkingværktøj. Det er ikke meningen, at værktøjet skal bruges til sammenligning mellem destinationerne. Det tror vi nemlig ikke på. Vi tror mere på, at den enkelte destination uanset størrelse bruger værktøjet til at blive klogere på sig selv og ikke mindst til at sætte sig nye og ambitiøse mål for fremtidig udvikling – herunder helårsturisme.

ID360 er udviklet i forbindelse med helårsturismeprojektet i regi af VisitNordjylland 2007 og 2008. Helårsturisme er et strategisk indsatsområde for VisitNordjylland og Region Nordjylland for de kommende år.

Vi har med projektet ønsket at sætte en proces i gang, hvor både de tre læringsdestinationer og den ene udviklingsdestination i regionen kunne komme rigtig godt i gang med arbejdet med helårsturisme. Undervejs har vi imidlertid opdaget, at destinationsarbejdet i Danmark mangler et eller flere værktøjer, for at destinationerne virkelig kan fungere som internationalt / nationalt konkurrencedygtige destinationer, som også arbejder med helårsturisme.

Derfor har vi i samarbejde med Peter Kvistgaard, Kvistgaard Consulting, og John Hird, firstmove, udviklet ID360. Det er mit håb, at så mange danske destinationer som muligt vil benytte sig af værktøjet.

Lars Enevold Pedersen
Direktør, VisitNordjylland